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1º de Fevereiro, Dia do Publicitário - Por: Geovani Berno
1º de Fevereiro, Dia do Publicitário - Por: Geovani Berno
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Foto: Divulgação
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*Quarta-feira, 1º de fevereiro comemoramos o Dia do Publicitário. Me pego a pensar em alguns referenciais que tenho desde os tempos da faculdade. Logo me vêm a mente Lula Vieira, Stalimir Vieira, Duda Mendonça, Washington Olivetto, Nizan Guanaes, Julio Ribeiro, Cristina Carvalho Pinto, entre tantos outros que fizeram e fazem a publicidade acontecer no Brasil e no mundo.
*E é engraçado como atualmente muito se tem falado em nossa categoria e confesso, em alguns momentos fiquei envergonhado em ouvir nomes como Marcos Valério, o próprio Duda. E aí descubro que muitos destes nomes de renome não são formados em Comunicação Social. São formados em outras habilitações.
*Vejo a luta dos profissionais jornalistas em defender seus interesses obrigando a ter diploma para atuar como jornalista. Fui um dos primeiros a brigar e achar isso uma vergonha. Mas acho que estão certos. Quem melhor para escrever uma boa matéria, uma boa notícia? Se bem que não é via de regra. Mas pelo menos defende a categoria. Agora, alguém viu o Sindicato dos Publicitários se levantar e defender ou condenar algum profissional? Claro que não, ele não existe. Pois a legislação diz que qualquer pessoa pode abrir uma agência de comunicação. Por isso que vemos tantas aberrações em Porto Velho e em muitas cidades Brasil afora. É vergonhoso.
*Mas acho que nos últimos 10 anos - cheguei a Rondônia em 96 - a publicidade melhorou muito (me refiro a Rondônia). Agora precisamos melhorar a comunicação, produção e o marketing. As empresas precisam apostar nos profissionais que as instituições estão formando. Precisamos agora apostar em nossos talentos que vão analisar e criar diagnósticos dos problemas de comunicação. Oferecer ao cliente um planejamento, pesquisas, desenvolver campanhas mais criativas e eficientes e eficazes. Chega de atirar para todo lado e de investir sempre na mídia mãe (televisão). Precisamos criar e ousar mais. Planejar. E isso, somente um publicitário poderá oferecer a um cliente. Com raríssimas exceções se consegue algo semelhante.
*Aqui em Porto Velho temos poucos donos de agência formados. Muitos com grande capacidade e com quem gosto de conversar e alguns donos de agência que são formados em Comunicação Social (evitarei citar nomes para não esquecer ninguém) e percebo que muitos se esforçam ao máximo para extrair de suas equipes e de si próprio soluções criativas para melhor comunicar.
*Como a propaganda é inevitável, que ela seja a melhor possível. Mas para isso, precisamos que o cliente auxilie também, deixando sua agência livre para criar. Se a ela confiou seus segredos, confie na liberdade de expressão, na criatividade dos seus profissionais. Sejam sábios.
*No mais, meus parabéns aos novos comunicadores sociais de Rondônia. Em especial aos meus queridos alunos que colam grau nesta sexta-feira, dia 03. A eles meu carinhoso abraço e desejo de muito sucesso. E apareçam na mídia só para explicar o sucesso de suas campanhas, não para explicar pagamentos indevidos.
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