NADA A DECLARAR!- Especial com os 10 melhores comerciais de 2011 e o marketing emotivo – Por Marcos Souza

A Exame.com publicou na quinta-feira (01) em seu site a reprodução do conteúdo da revista norte-americana Adweek que divulgou a sua lista dos 10 melhores comerciais do ano de 2011, sendo que no quesito de avaliação contou muito o chamado marketing emotivo, cuja estratégia da agência em relação ao produto é aproximá-lo ao máximo do consumidor apelando para a sua emoção. A forma como a mensagem é apresentada, na evolução do pouco tempo disponível, é a simplicidade, mas nem por isso menos complexa na sua produção – muitas com tanto esmero que parece ter sido feito com o mínimo de recursos e muito de coração, o que, no caso, sabemos que não é assim. O curioso é notar que apesar de atingir produtos diversos com segmentos diferentes as agências foram felizes em enveredar por esse caminho, em sua maioria o alvo foi certeiro. Confira abaixo os melhores. Alguns tornaram hits do Youtube e outras serviram como referências para comerciais menores, alguns geraram cópias criativas, mas impossível de superar as originais. Ótima diversão.

The Force: Volkswagen Commercial

Ousado, bem sacado e muito bem feito, esse comercial da Volkswagen é uma alusão direta a clássica ficção “Guerra na Estrelas”, de George Lucas, ao mostrar um garotinho vestido como Darth Vader e que tenta utilizar a “Força” em algumas situações do seu universo infantil dentro de casa. Usando como trilha de fundo a “Marcha Imperial”, de John Williams (Caçadores da Arca Perdida), o garotinho passa por algumas frustrações, porém.... O comercial foi veiculado entre um dos intervalos do SuperBowl, em fevereiro deste ano e depois virou um referencial para a divulgação do filme “Thor”, inclusive com as mesmas tomadas, apesar do final explosivo.

Chipotle: Back to the Start

Algo como (em tradução livre) “Volta ao começo” e utilizando como trilha de fundo a música “The Scientist”, do Coldplay, na versão do cantor country Willie Nelson, o comercial é sobre um restaurante mexicano Chipotle, que relata a saga de um fazendeiro que observar como sua propriedade, antes familiar, se transformou em uma grande indústria e foi engolida pela transformação dos tempos modernos. Porém com essa (d)evolução ele questiona a que ponto chegou, quando então resolve iniciar tudo e ter em sua fazenda meios viáveis para sustentabilidade. Feito com computação gráfica, é dos mais bem feitos e as formas geométricas são muito bem utilizadas, notável trabalho de engenharia e layout.

Chrysler - Born of Fire

“Born of Fire” é o quarto filme publicitário mais caro já feito no mundo. Ao custo de US$ 12 milhões a montadora Chrysler apostou no rapper Eminem, que dirige o modelo 200, ao som da música “Lose Yourself”, entrecortada por imagens da cidade do motor, Detroit, onde fica localizada a sede da montadora. O interessante é perceber que se trata de um trabalho todo feito em edição, com tomadas rápidas, o que o torna tecnicamente muito bem feito, mas eu gostaria de reconhecer onde foi gasta a pequena fortuna na peça, o que se suponha tratar do cachê superfaturado do Eminem (ou não?). Talvez o aluguel do teatro e o coral no palco, mas nessa sequência em particular acho que parte dessa verba foi para as lentes utilizadas – as imagens têm um apuro de qualidade espetacular. Esse comercial foi apresentado pela primeira vez no superbowl deste ano.

Google Chrome - Dear Sophie

Esse é dos meus favoritos e um dos mais bem encaixados dentro do marketing emotivo, quando o Google, ao divulgar o navegador Chrome e os serviços oferecidos pela empresa, mostra a vida real de pai e a filha (ainda bebê até virar criança), a “pequena Sophie”, através de um diário virtual. Bem feito, simples e com um apelo universal. Até aqui a Google manda bem, aliás, super bem.

Talktalk - Homes Within Homes

Comercial de uma agência britânica, a CHI & Partners, é um dos mais bonitos e criativos. Tendo como fundo a canção "Unchained Melody", do duo Righteous Brothers, mostra como até em uma casinha de boneca, um globo de cristal e um relógio cuco a vida pode passar despercebida. Com apuro técnico exemplar é mostrado como os personagens desses três ambientes podem sentir saudade de quem está longe e como na vida real todos seguem sua rotina. O detalhe é ver como os bonecos utilizam recursos seja através da web e telefone para passar a mensagem de que é possível unir o mundo dos brinquedos. Quem lembrar da trilogia “Toy Story”, a referência é bem vinda.

CANAL+ - The Bear

Feito pela agência francesa BETC Euro RSCG, é uma pantomima genial sobre o trabalho de um diretor de cinema, chamado de Paul Bearman, que é na verdade um URSO. A abertura mostra uma violenta batalha medieval, com direito aquela confusão de espadas, morte, tumulto e gritos, usando como cenário castelos e fogo, que de repente é interrompida para mostrar que se trata de um set de filmagem. O comercial promove o CANAL +, ao usar o personagem do URSO como um profissional altamente competente na sua área. O filmete é mostrado como uma espécie de making off (com cenas de bastidores) e vai seguindo os moldes tradicionais, com entrevista de pessoas que falam dele e depoimento do próprio para falar do início de sua carreira – que tem uma sacada mostrada logo que ele surge e que não vale estragar a surpresa. Sensacional.

Deep Silver - Trailer de Dead Island

Eu curto muito comercial de games, esse é um dos que mais me chamou a atenção por mostrar de forma dramática e comovente como a plataforma de “Dead Island” funciona, a sua jogabilidade e gráficos. A trilha sonora (um lamento no piano) nessa peça é para provocar catarse ao ser utilizada com as imagens, mostradas em slow motion pessoas sendo atacadas por zumbis. A carga de dramaticidade das cenas ganha uma dimensão única e cinematográfica, conduzindo e manipulando o espectador a ficar estarrecido com o que está vendo – até mesmo porque o efeito tinha que ser esse e aqui funciona muito bem. A criação é da agência austríaca Deep Silver.

Cravendale - Cats With Thumbs

Para quem gosta de bichinhos esse foi um dos mais bem sucedidos. A sacada da Cravendale é tornar gatos com um apelo inabalável para garantir o seu leite. Para isso, com muito bom humor e criatividade a Agência Wieden+Kennedy (inglesa), aposta na habilidade das mãos humanas, que no caso só são possíveis devido ao polegar. A ideia é que a empresa, Cravendale, deixa sugestionado no que aconteceria se todos os gatos conseguissem desenvolver dedos polegares. A concepção é tão bem feita que é irresistível assistir só uma vez, por isso é um dos comerciais mais acessados no Youtube.

Nissan: Gas Powered Everything

Uma ideia bem desenvolvida e uma espetada que vale a pena observar. Comercial para promover o carro elétrico da Nissan, o Leaf, e a concepção é o que aconteceria se tudo no mundo fosse movido a gasolina, mas tudo mesmo, de secador de cabelo até mesmo celulares. É mostrado alguns produtos utilizados no dia dia só que agora é a base de gasolina, com isso a peça mostra os defeitos que podem ocorrer nesse processo é então que surge o carro elétrico da Nissan. Ao final do vídeo uma surpresa para sua principal concorrente no segmento, a Chevrolet, um híbrido que... Veja.

Snickers - Focus Group

A agência BBDO, de Nova York (EUA), desenvolveu um comercial muito engraçado, apostando no humor negro ao utilizar quatro tubarões para vender a barrinha de chocolate da Mars. Os vorazes bichos precisam participar de um teste de produto de forma diferente, nada convencional. O líder dos tubarões é questionado por uma mulher que aponta para cartazes com as fotos de um rapaz e de uma moça. O que ele responde ser o garoto ter o gosto melhor, pois antes de ser devorado ele havia comido uma barrinha de Snickers, dando um novo frescor a sua alimentação. Parabéns a animação gráfica que soube dar feições e dar também a carga de humor e dramaticidade exigida. Assista e curta.

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